Negative campaigning werkt. Het duidelijkste voorbeeld hebben we gezien in de VS. Het is dan ook te prijzen dat de linkse partijen een afspraak hebben gemaakt om elkaar „heel te laten “tijdens de aankomende verkiezingscampagne. Tegelijkertijd kondigen deze partijen aan om „keihard campagne te voeren tegen rechts“ en tegen „het guur en rechts beleid“, Mag ik vragen om de afspraak uit te breiden naar alle partijen gedurende de campagne en er na?
Sinds de introductie van spindoctors bij partijcampagnes, is de verkiezingsretoriek steeds scherper geworden. Meer gericht op het duidelijk maken van het verschil: wij zijn goed, zij zijn slecht. Heel begrijpelijk. Alleen verschuift de naald steeds meer naar het negatieve.
De reden waarom dat gebeurt, is omdat negatief profileren kort en krachtig kan worden neergezet. Een partij of persoon positief profileren heeft meer woorden nodig. Het moet tot de verbeelding en het rechtvaardigheidsgevoel spreken. Duidelijk is, dat in een wereld van enkele tekens bij Twitter of zelfs tekstloze media zoals Snapchat of Tiktok, positive campaigning een wellicht te grote uitdaging is. Daarbij komt dat voor partijen met weinig visie of onderscheidend partijprogramma het moeilijk is om zich positief te onderscheiden van de ander.
Het verkiezingsspektakel barst nu los en de zwarte piet wordt weer rondgespeeld. Daarbij is er genoeg onrust in de samenleving die nog verder kan worden aangewakkerd. De beelden van de rellen met een mix van leuzen tegen vaccineren, de avondklok en tegen 10 jaar Rutte geven aan hoe ontvlambaar ons land is. Diezelfde ontvlambaarheid zagen we natuurlijk ook al aan de andere kant van de oceaan.
Alhoewel nog niet duidelijk is of Biden zal slagen met zijn oproep voor meer eenheid en het ‘verlagen van de temperatuur’, is dit de enige weg vooruit. Meer olie op het vuur, verwijten maken en radicaal afzagen van andere partijen en personen zal Nederland niet helpen.
Niet alleen in de politieke arena, maar ook erbuiten. Het stigmatiseren van corona-ontkenners, demonstranten tot ‘relschoppers’ en criminelen helpt daarbij niet.
Net als in Amerika wordt het tijd om te zien dat een deel van de bevolking zich niet langer door feiten of kennis laat overtuigen, maar door associatie bij een groep met gedeelde opvattingen. Daarbij helpt niet dat, in deze pandemie feiten vaak het resultaat van voortschrijdend inzicht zijn. Waar is de aandacht voor de andere gevolgen van de pandemie? De maatschappelijke en economische gevolgen van eenzaamheid, gebrekkig onderwijs of het wegvallen van preventief medisch onderzoek of ingrepen?
Bij deze verkiezingen staan de partijen dus voor de keuze, brengen we het land meer bij elkaar of brengen we de zuilencultuur terug en prediken we voor eigen parochie. Het zou de hele politiek, en de media, sieren om Biden na te volgen. Laat ons dromen van een betere toekomst, laat de weg daarnaar toe zien, met elkaar en niet tegen elkaar.
Comments
Post a Comment